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Skydio et DJI échangent des barbes sur les réseaux sociaux

Nous commençons à assister à un changement de paysage en ce qui concerne les entreprises de drones. Le week-end dernier, cela s'est clairement illustré avec certains échanges sur Twitter.

Auparavant, les entreprises de drones faisaient leurs propres choses et essayaient de ne pas faire de commentaires sur la concurrence. Même lorsque GoPro a eu son désastre avec le Karma, les concurrents ne se réjouissaient pas vraiment du malheur de GoPro en public. (Remarquez que DJI a sorti son Mavic Pro environ un mois après le lancement de GoPro, et le Mavic Pro pliable et riche en fonctionnalités était clairement un produit supérieur – même avant que les drones Karma ne commencent à tomber du ciel en raison d'un défaut de fabrication.) étant, il semblait y avoir une sorte d'accord tacite selon lequel les entreprises de drones ne rejetteraient pas les produits de leurs concurrents. Au cours des derniers mois, cependant, nous avons vu le paysage commencer à changer.

Les racines de ceci sont doubles. Le premier, et le plus évident, est que DJI est la plus grande société de drones au monde. Il compte plus de 14 000 employés. Elle produit une plus grande variété de produits que quiconque. Et, au dernier décompte, était responsable de quelque chose de l'ordre de 70% des ventes mondiales de drones. (Ce chiffre est basé sur des enquêtes auprès des consommateurs et des prestataires de services.)

Le passage

Pendant des années, DJI était totalement inattaquable. Il disposait de la meilleure technologie au meilleur prix – et vous ne pouviez tout simplement pas vous opposer à cela. Il avait également un produit pour à peu près toutes les niches du marché, à l'exception des drones de course FPV (bien qu'il puisse y en avoir un à l'horizon). Mais une fissure controversée dans l'armure de DJI ferait bientôt surface.

Le problème concernait la sécurité des données et la question de savoir si certaines données identifiables pouvaient être acheminées vers des serveurs ou des applications tierces. Le problème a atteint un point critique avec le ministère américain de l'Intérieur, qui a effectivement interdit tous les drones de fabrication chinoise ou les drones avec des composants de fabrication chinoise.

Une situation sans issue

Les allégations placent DJI dans une situation délicate. Soudain, il a dû défendre son produit – ce qu'il n'avait jamais eu à faire auparavant. La société a mis en évidence rapport après rapport indiquant que son produit était sécurisé. (De plus, il disposait déjà de l'édition gouvernementale DJI de certains produits, spécialement créée pour répondre aux préoccupations de confidentialité et de sécurité du gouvernement et de certaines entreprises clientes.)

Les produits de DJI ont été soumis à de nombreux tests. Certains de ces tests ont été lancés par DJI, et certains ont été payés (du moins il semble) par les concurrents de DJI. Cela aurait dû régler les choses, non? Malheureusement non.

Comme vous vous en doutez, la recherche financée par des inconnus (mais vraisemblablement des concurrents) a dépeint DJI sous un jour beaucoup plus inquiétant. Des histoires comme celle-ci ont été largement répétées. La réponse de DJI a été citée, bien sûr, mais c’est la nature des nouvelles que ces dénégations n’ont pas tendance à avoir la même couverture que l’allégation initiale. De plus, DJI se trouve dans la position de devoir constamment nier des allégations, que certaines personnes interpréteront comme une indication. est un problème.

Les premières pierres…

En juin, Parrot s'apprêtait à annoncer un nouveau produit – ce qui allait finalement être révélé comme l'ANAFI USA. Dans ses premières campagnes, il a visé directement avec un contenu résolument anti-chinois et anti-DJI:

Un changement de temps…
"Publicité
«Don't Trust Chinese Drones», conseille Parrot dans ce matériel promotionnel pour son nouveau drone

"Fabriqué aux États-Unis"

Nous avons également commencé à voir un accent accru sur les drones Made in USA. Même Autel – qui est une entreprise chinoise – A déclaré que l'assemblage final de son nouveau drone d'entreprise était «Made in USA».

Bien sûr, Skydio est fabriqué aux États-Unis. Et cette société a également mis l'accent sur son héritage américain ainsi que sur la sécurité de son propre système. Ce fut notamment le cas lors de l'annonce de son Skydio X2.

Le contexte

C'est donc un aperçu du contexte de ce qui s'est passé ce week-end sur Twitter. Tout a commencé avec un Tweet de Brendan Schulman, vice-président des affaires politiques et juridiques de DJI. Schulman a tweeté une liste de ceux qui ont examiné le logiciel DJI pour des problèmes de sécurité des données.

Le lendemain, le responsable de l’intégration de la sécurité publique de Skydio a répondu:

Skydio a pris le Tweet de Schulman comme une invitation…

Puis?

Eh bien, Brendan Schulman a répondu en nature:

Le CMO de Skydio a également sauté sur:

Retour à Brendan

Finalement…

Romeo Durscher de DJI, qui a vraiment aidé à construire l'ensemble du marché des drones du secteur de la sécurité publique, a exprimé sa déception.

Maintenant quoi?

En termes de week-end Twitter, c'est probablement une tempête dans une théière. Mais l'échange est néanmoins révélateur. La prochaine étape n'est pas claire. Mais les concurrents, semble-t-il, voient une opportunité. Et avec les ventes aux agences gouvernementales en jeu, il semble probable qu'elles continueront à poursuivre dans ce sens. Que ce soit Skydio, Autel ou Parrot, les gants se détachent.

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